Facebook為何如此癡迷Snapchat？

欄目分類：行業新聞   發布日期：2014-09-16   來源：   瀏覽次數：次

8月15日，Facebook首先嘗試效仿Snapchat，然后又試圖收購Snapchat。兩項計劃失敗后，Facebook再次嘗試效仿Snapchat。扎克伯格對Snapchat的喜愛真可謂“矢志不渝”。

應用市場研究機構App Annie統計顯示，Facebook的各類閱后即焚應用和附加功能均未能復制Snapchat的成功。但是，Instagram新推出的閱后即焚應用Bolt似乎最具前景。

Snapchat已經占據重要的市場地位。市場研究公司ComScore統計顯示，在美國千禧一代用戶中，Snapchat的人氣僅次于Facebook應用和Instagram。所謂千禧一代，即年齡在21至29歲之間的年輕一代。

彭博社報道稱，Snapchat曾就投資事宜與阿里巴巴展開談判，Snapchat估值已高達100億美元。

扎 克伯格已經用實際行動證明，只要能滿足他的閱后即焚應用夢想，他就在所不惜。去年，Facebook出價30億美元收購Snapchat，但 Snapchat拒絕了Facebook。然后，Facebook將開發重心和寶貴的公眾注意力押注到各類應用身上，但這些應用根本無法與 Snapchat相提并論。

與所有Facebook新款應用一樣，發布之初，Facebook的閱后即焚應用能進入熱門應用排行榜，但這些應用的下載量都迅速跌落。

市 場研究公司Altimeter Group分析師布萊恩·索利斯（Brian Solis）表示：“大張旗鼓地與Snapchat這樣的熱門應用直接競爭對于公關不一定是好事。Facebook傳遞出一個信號，那就是它無法預見下一 波科技浪潮，或者無力創新。Facebook似乎有點絕望。”

Poke

Poke 是Facebook效仿Snapchat開發的首款應用。Poke于2012年12月發布。Poke效仿了Snapchat的主要功能，內置照片分享、視 頻分享、涂鴉及自主定時銷毀功能。Poke甚至還新增了一些功能，例如位置分享，文字信息和Facebook好友列表。

科技網站TechCrunch報道稱，扎克伯格參與了Poke應用開發工作，并且親自為Poke通知功能“獻聲”。最初兩個月，Poke在App Store的排名基本穩定，但隨后迅速跌出熱門應用榜單。

今年1月，扎克伯格表示：“Poke只不過是一個玩笑。幾個人在編程馬拉松項目中開發了Poke，我們發布了一次，然后就拋棄了，從此再也沒碰過它。”

索利斯認為，如果說Poke的確有些價值的話，那可能是讓Facebook管窺到移動用戶的需求，這樣的經驗可以幫助Facebook的其他工作。今年5月，Facebook正式從App Store下架Poke，Poke從此退出歷史舞臺。

Slingshot

Poke 退役一個月后，Facebook便匆匆發布Slingshot。Slingshot同樣是一款閱后即焚應用，用戶可以分享帶有涂鴉的照片和視頻。 Slingshot有個奇怪的要求，即用戶必須先發送照片或視頻，然后才能查看接收到的內容。此舉意在鼓勵用戶不斷分享。

App Annie數據顯示，Slingshot在App Store的排名曾小幅攀升，但隨后急劇下滑。Slingshot只用了兩個月便銷聲匿跡。在美國試水兩周后，Slingshot登陸國際市場，但國際版落得了同樣的命運。

Bolt

與 Facebook的領導之下，Instagram于去年12月推出圖片消息功能Instagram Direct。研究機構無法跟蹤該功能的使用數據，但索利斯認為，多數人不愿用Instagram發信息，或者根本不知道這個功能選 項，Instagram Direct可能沒有被廣泛使用。Facebook表示，4500萬Instagram用戶“頻繁地發送或打開私信功能”。

7 月29日，Instagram再次行動，正式推出獨立應用Bolt。Bolt僅面向新西蘭、新加坡和南非發布。彭博社統計的數據顯示，Bolt在這些地區 的發展得非常好。Bolt平均排名已經超過Snapchat。盡管才上線兩周時間，但數據顯示Facebook的努力已經初見成效。